Przebudowa sklepu, a pozycjonowanie

przebudowa sklepu a seo

Wi臋kszo艣膰 firm, co jaki艣 czas dokonuje przebudowy sklepu/strony internetowej i cz臋sto nawet nie zdaje sobie sprawy z tego, jak wielki wp艂yw mo偶e to mie膰 na seo.

Ba… nieodpowiednio przeprowadzona zmiana mo偶e spowodowa膰 zupe艂ne znikni臋cie strony z Google! Dlatego te偶 dzisiejszy artyku艂 po艣wi臋c臋 w艂a艣nie elementom, na kt贸re powiniene艣 zwraca膰 szczeg贸ln膮 uwag臋 podczas przebudowy Twojego sklepu, aby艣 p贸藕niej nie mia艂 problem贸w z seo.

呕eby temat nie by艂 zbyt nudny i techniczny, to wymieni臋 najwa偶niejsze elementy, o kt贸re powiniene艣 zadba膰:

  • jeszcze zanim zaczniesz wdra偶a膰 jakiekolwiek zmiany,
  • w trakcie zmian,
  • a tak偶e po ich wdro偶eniu.

Pod koniec artyku艂u znajdziesz PDF z task list膮 rzeczy, o kt贸rych musisz pami臋ta膰 podczas przebudowy sklepu.

Po co wdra偶a膰 zmiany na stronie?

Powod贸w wdra偶ania zmian jest kilka, a to niekt贸re z nich:

  • zmiana silnika (CMS) – np. ze wzgl臋du na to, 偶e obecny jest s艂abo zoptymalizowany pod seo, albo brakuje w nim jakich艣 funkcjonalno艣ci,
  • zmiana grafiki – raz na kilka lat warto od艣wie偶y膰 wygl膮d witryny, aby ca艂y czas wygl膮da艂a na nowoczesn膮 i pod膮偶a艂a za trendami,
  • zmiana domeny – firma dokonuje rebrandingu, jak np. ostatnio iperfumy.pl na notino.pl,
  • zmiana hostingu – ze wzgl臋du na s艂abe parametry hostingu strona wczytuje si臋 d艂ugo i mimo przeprowadzonych optymalizacji nie udaje si臋 poprawi膰 tego wyniku.

Jedne zmiany s膮 mniej, inne bardziej problematyczne, natomiast uczulam Ci臋, 偶eby艣 by艂 ostro偶ny, szczeg贸lnie przy stronach, kt贸re ju偶 posiadaj膮 prowadz膮ce do nich linki i jak膮艣 widoczno艣膰 w Google.

Inny element, na kt贸ry chc臋 Ci臋 zwr贸ci膰 Twoj膮 uwag臋, to wprowadzanie przy okazji tej zmiany, wielu innych r贸wnocze艣nie, co mo偶e przynie艣膰 r贸偶ne, niepo偶膮dane konsekwencje. W贸wczas nawet, nie b臋dziesz wiedzia艂, co tak naprawd臋 jest przyczyn膮 problem贸w.

Je艣li nie jeste艣 pewien, czy dana rzecz pomo偶e i jest niezb臋dna, to na ten moment j膮 odpu艣膰.

Lista rzeczy do zrobienia/sprawdzenia przed zmianami

1. Znajd藕 seowca

Pewnie wi臋kszo艣膰 os贸b, wdra偶aj膮cych zmiany w swoim sklepie, my艣li o programi艣cie, grafiku, ale niekoniecznie o seo’wcu.
Niech seo’wiec stanie si臋 osob膮 w Twoim zespole, kt贸ra b臋dzie pracowa膰 nad now膮 stron膮. Ja na przyk艂ad, z niekt贸rymi klientami pracuj臋 ju偶 od samego pocz膮tku, cho膰by podczas ustalania struktury sklepu.

Koniecznie informuj seowca o wszelkich zmianach, kt贸re wprowadzasz na stronie, niezale偶nie od tego, czy dopiero zaczynasz jej budow臋, czy te偶 istnieje ona ju偶 d艂u偶szy czas. Lepiej, 偶eby wiedzia艂 wi臋cej, ni偶 mia艂by o czym艣 nie wiedzie膰, a strona mog艂aby oberwa膰.

Jak wcze艣niej wspomnia艂em, brak na pok艂adzie osoby, kt贸ra ma poj臋cie o seo, mo偶e by膰 katastrofalny w skutkach, o czym sam przekona艂em si臋 na pocz膮tku swojej kariery zawodowej, o czym napisz臋 w dalszej cz臋艣ci artyku艂u.

2. Po co ta zmiana?

Dowiedz si臋, jaka dok艂adnie zmiana ma zosta膰 wprowadzona, w jakim celu i czy rzeczywi艣cie pozwoli ona Ci uzyska膰 ten cel. Czasami handlowcy r贸偶nych firm potrafi膮 wciska膰 straszny kit tylko po to, aby skusi膰 klienta na swoje us艂ugi.

Poza tym zmiana domeny, grafiki czy silnika b臋dzie wymaga膰 zwr贸cenia uwagi na inne elementy.

3. Crawl strony

Przeskanuj swoj膮 stron臋 narz臋dziami typu Screaming Frog, Netpeak Spider
czy te偶 Xenu, aby艣 uzyska艂 informacje o:

  • wszelkich podstronach Twojej witryny (dzia艂aj膮cych, nie dzia艂aj膮cych, przekierowaniach, blokadach…),
  • title i description (poprawne, brakuj膮ce, zduplikowane…),
  • heading tags (poprawne, brakuj膮ce, zduplikowane…),
  • obrazkach…

Potrzebujesz mie膰 pe艂en wykaz stron Twojej witryny, pe艂n膮 jej struktur臋. B臋dzie to potrzebne do dalszych prac nad zmianami.

Lista rzeczy do poprawienia/sprawdzenia w trakcie zmian

1. Blokada bot贸w na stronie testowej

To oczywiste, 偶e zmian nie wprowadzasz na 偶ywo, a robisz to na wersji testowej np. na test.subdomena.pl.

Bardzo wa偶ne jest to, aby艣 zablokowa艂 dost臋p do tej strony wszelkim botom, bo w przeciwnym razie, mo偶e si臋 ona zaindeksowa膰 (co jest zupe艂nie niepotrzebne), a Google uzna膰 j膮 za duplikat Twojej obecnie dzia艂aj膮cej strony.

Zablokuj zatem dost臋p w pliku robots.txt, poprzez umieszczenie poni偶szego kodu:

User-agent: *
Disallow: /

A dodatkowo zablokuj j膮 w sekcji head, dodaj膮c do niej poni偶szy kod:

<meta name="robots" content="noindex,nofollow">

2. Przekieruj stare adresy URL

Podczas zmiany systemu zarz膮dzania sklepem (CMS), cz臋sto dochodzi do zmiany adres贸w url podstron. W zwi膮zku z tym stare podstrony b臋d膮 wskazywa艂y stron臋 z b艂臋dem 404.

To powoduje 2 problemy:

  • po pierwsze: u偶ytkownik, kt贸ry wszed艂 na stron臋, jest zdezorientowany i mo偶e j膮 od razu opu艣ci膰,
  • a po drugie: strony, kt贸re dziedziczy艂y moc strony g艂贸wnej, posiada艂y linki zewn臋trzne, nagle z dnia na dzie艅, trac膮 ca艂膮 swoj膮 moc, a to oznacza, 偶e wszystkie lec膮 na 艂eb na szyj臋 w Google.

Rozwi膮zaniem tego problemu jest:

  • przeskanowanie wcze艣niej wszystkich adres贸w Twojej witryny (spotyka艂em si臋 z sytuacjami, 偶e firmy nie mia艂y dost臋pu do starych adres贸w),
  • ustalenie dla nich nowych adres贸w,
  • przygotowanie pliku z przekierowaniami 301 starych adres贸w na nowe,
  • je艣li na nowej stronie nie ma dok艂adnych odpowiednik贸w starych podstron, to nale偶y przekierowa膰 je na najbardziej zbli偶one tematycznie.

M贸j fackup casestudy

Kilkana艣cie lat temu, gdy hobbystycznie zajmowa艂em si臋 projektowaniem stron www i jeszcze nie mia艂em zielonego poj臋cia o seo, znajomy poprosi艂 mnie o przebudow臋 jego strony.

Ja zaprojektowa艂em grafik臋, programista to wdro偶y艂, ale 偶aden z nas nie mia艂 poj臋cia o seo i oczywi艣cie takowych przekierowa艅 nie wdro偶yli艣my (strona nie by艂a pozycjonowana, wi臋c nawet o tym nie pomy艣leli艣my, aczkolwiek naturalnie z艂apa艂a 艣wietne pozycje).

Jak si臋 niestety p贸藕niej okaza艂o, witryna spad艂a w Topach na bardzo odleg艂e miejsca i straci艂a przez to bezpowrotnie mn贸stwo ruchu.

3. Popraw optymalizacj臋 seo

Je艣li zrobi艂e艣 scan witryny, tak jak Ci zaleca艂em na samym pocz膮tku, to z pewno艣ci膮 wiesz jakie b艂臋dy optymalizacyjne ma Twoja witryna. Przy okazji innych zmian warto te偶 poprawi膰 oczywiste b艂臋dy na Twoje witrynie, jak np.:

  • strony z b艂臋dami 404, kt贸re mog艂yby zosta膰 przekierowane. Je艣li kto艣, kiedy艣 przez przypadek o tym zapomnia艂, zr贸b to teraz,
  • uzupe艂nij brakuj膮ce obrazki o atrybut alt,
  • sprawd藕 czy obrazki nie s膮 zbyt ci臋偶kie,
  • sprawd藕 obecno艣膰 i unikalno艣膰: h1, title, description na ka偶dej z podstron,
  • sprawd藕 czy witryna nie ma problem贸w z duplicate content,
  • sprawd藕 czy jest poprawnie wdro偶ony canonical,
  • zweryfikuj jakie konkretne strony s膮 blokowane dla bot贸w,
  • sprawd藕 w bezp艂atnych narz臋dziach do badania pr臋dko艣ci witryny, jak Page Speed Insight, GTmetrix, PingDoom Tools, czy m贸g艂by艣 poprawi膰 czas wczytywania. To znacz膮co wp艂ywa na jej konwersj臋,
  • je艣li do tej pory jeszcze nie zadba艂e艣 o responsywno艣膰 Twojej strony, koniecznie zr贸b to teraz. Ilo艣膰 os贸b korzystaj膮cych z urz膮dze艅 mobilnych w Polsce przekroczy艂a ju偶 tych korzystaj膮cych ze standardowych komputer贸w.

4. Zweryfikuj tre艣ci

Proponuj臋, aby艣 dobrze przyjrza艂 si臋 tre艣ciom na Twojej stronie. Zalecam raczej pozostawienie starych tekst贸w, oraz ich rozbudow臋, ni偶 ca艂kowite ich usuni臋cie. Kiedy艣 sam w ten spos贸b pozby艂em si臋 sporej ilo艣ci czytelnik贸w jednego z moich blog贸w.

Google coraz cz臋艣ciej stawia na bardziej rozbudowane tre艣ci, dlatego co jaki艣 czas warto przeanalizowa膰 np. za pomoc膮 Surfer Seo, jakie tre艣ci i dlaczego pojawi艂y si臋 w Top i na tej podstawie przeprowadzi膰 optymalizacj臋 Twoich obecnych tekst贸w.

Niekt贸re softy seo s膮 w stanie pokaza膰 Ci podstrony z thin content, czyli podstrony ze s艂abej jako艣ci tre艣ciami. Te strony nale偶a艂oby usun膮膰, je艣li s膮 zb臋dne, lub te偶 zaopatrzy膰 w odpowiednie tre艣ci, je艣li s膮 potrzebne.

5. Odlinkuj usuwane strony

Usuwanie podstron nie jest najlepszym pomys艂em, gdy偶 mog膮 one generowa膰 ruch i posiada膰 linki. Je艣li ju偶 musisz to zrobi膰, nie zapomnij, usun膮膰 do niej link贸w ze wszystkich podstron Twojej witryny.

Jednak je艣li to mo偶liwe, to lepszym pomys艂em b臋dzie jej przekierowanie.

6. Usu艅 zb臋dne/nie dzia艂aj膮ce strony

Podczas pracy nad testow膮 wersj膮 strony, cz臋sto powstaje wiele zupe艂nie zb臋dnych podstron, s艂u偶膮cych cho膰by do testowania jakich艣 rozwi膮za艅. To mo偶e powodowa膰 duplikowanie podstron, czy te偶 np. pojawianie si臋 stron z b艂臋dami 404.

Przed wdro偶eniem warto by by艂o usun膮膰 takie podstrony.

7. Usu艅 stron臋 testow膮

Po zako艅czeniu prac nad przygotowywaniem nowej wersji strony mo偶esz ju偶 j膮 usun膮膰, aczkolwiek warto te偶 pozostawi膰 j膮 przez jaki艣 czas, w razie, gdyby艣 potrzebowa艂 co艣 jeszcze na niej poprawi膰, wdro偶y膰.

Lista rzeczy do sprawdzenia po zmianach

1. W艂膮cz indeksowanie

Najwa偶niejsze jest to, 偶eby艣 upewni艂 si臋, 偶e Twoja strona b臋dzie indeksowana i wszelkie blokady dost臋pu do niej przez boty Google zosta艂y zdj臋te.

Kilka lat temu pisa艂em na Facebooku o agencji reklamowej, kt贸ra robi艂a 艣wietne strony, ale przy tym pope艂nia艂a totalnie podstawowe b艂臋dy, jak np. oddawanie klientom stron zablokowanych przed botami 馃檪

Tak偶e b膮d藕 ostro偶ny. Je艣li agencja nie ma seo’wca na pok艂adzie, te偶 mo偶e to spieprzy膰.

2. Obecno艣膰 instalowanych kod贸w

Po wdro偶eniu nowej wersji strony warto, upewni膰 si臋, czy zawiera ona Tw贸j kod Google Analytics (sprawd藕 to w 藕r贸dle, ale te偶 w samym GA) oraz inne kody np. remarketingowe, a tak偶e czy dzia艂a jej sta艂e monitorowanie przez Google Search Console.

3. Aktualna sitemapa

Jest taka mo偶liwo艣膰, 偶e w trakcie prac nad stron膮, zosta艂a wygenerowana nowa mapa witryny, ale niestety z linkami do wersji testowej. Upewnij si臋, 偶e posiadasz poprawn膮 map臋. Je艣li nie, zadbaj o to, by pojawi艂a si臋 jej nowa wersja i zg艂o艣 j膮 do Google Search Console.

4. Linki do wersji testowej

Wersja testowa by艂a projektowana pod innym adresem url ni偶 Twoja finalna witryna, dlatego koniecznie sprawd藕, czy nowa wersja nie posiada link贸w do wersji testowej.

Sprawd藕 te偶, czy nie ma zasob贸w w ten spos贸b podlinkowanych np. obrazk贸w, plik贸w css, js…

5. Tytu艂y, opisy, H1

Kiedy ju偶 masz postawion膮 now膮 wersj臋 strony, warto przeprowadzi膰 ponowny jej scan i sprawdzi膰 np. czy title, description, h1 itp. pozosta艂y takie, jak w poprzedniej wersji strony.

6. Dzia艂anie link贸w zewn臋trznych

Sprawd藕, np. w Majestic Seo, Ahrefs czy linki prowadz膮ce do Twojej witryny dzia艂aj膮 poprawnie. Mo偶e si臋 okaza膰, 偶e jakie艣 przekierowanie nie zadzia艂a艂o, albo o nim zapomnia艂e艣, przez co moc seo ucieka z Twojej strony, a linki prowadz膮 do stron z b艂臋dem 404.

7. Monitorowanie danych

Teraz musisz by膰 bardzo czujny i stale obserwowa膰, jak na te zmiany reaguje Google. Do tego warto u偶ywa膰 takich narz臋dzi, jak:

  • Google Search Console – Google stale b臋dzie Ci臋 informowa艂 o znalezionych b艂臋dach, natomiast Ty przede wszystkim sprawdzaj, co si臋 dzieje w zak艂adce stan (innych te偶 nie zaszkodzi) i czy nie spada stopie艅 indeksacji strony.
  • Google Analytics – tutaj sprawdzaj poziom ruchu, a tak偶e konwersje,
  • Senuto – to bardzo rozbudowane narz臋dzie pokazuje m.in, jaka jest widoczno艣膰 Twojej strony w Top3, Top10, Top50 Google, dzi臋ki czemu od razu b臋dziesz widzia艂 jaka jest tendencja Twojej witryny.

Je艣li widzisz b艂臋dy na witrynie, spadki konwersji, odwiedzalno艣ci, widoczno艣ci strony w Google, to dok艂adnie przeanalizuj problem i reaguj.

Je艣li chcesz, abym to ja zaj膮艂 si臋 pozycjonowaniem Twojej strony, to zapisz si臋 teraz na bezp艂atn膮 konsultacj臋, lub wy艣lij e-mail, a powiem czy b臋d臋 Ci w stanie pom贸c.

Bezp艂atna konsultacjaNapisz e-mail

Fackupy Migracji

Chyba najg艂o艣niejszym fackupem w Polsce, je艣li chodzi o tego typu migracje by艂a likwidacja sklepu Saturn i pozostawienie na jego stronie linka do Media Markt, zamiast ustawienia przekierowania 301.

Jaki by艂 tego efekt?

migracja satunpl

Spadek widoczno艣ci strony Saturn z 60 tysi臋cy w Top10 do 6 tysi臋cy.

Gdyby zdecydowano si臋 na ustawienie przekierowania, strona MediaMarkt mog艂aby ca艂kiem sporo zyska膰. Niestety samo ustawienie linka nie wiele da艂o.

Jestem bardzo ciekaw, czy to by艂a 艣wiadoma decyzja, bo np. lepiej to wizerunkowo dla nich wygl膮da艂o, czy te偶 po prostu kto艣 o tym nie pomy艣la艂.

Infografika – Przebudowa sklepu, a pozycjonowanie

Poni偶ej przygotowa艂em dla Ciebie infografik臋, kt贸ra przedstawia ten proces w skr贸cie, aby艣 m贸g艂 w razie potrzeby szybko sobie to przypomnie膰.

Przebudowa sklepu a seo infografika SlawekGdak blog.gdaq.pl

Je艣li chcesz umie艣ci膰 t臋 infografik臋 na swojej stronie, to wklej w jej 藕r贸d艂o poni偶szy kod:

<p><img src="https://www.blog.gdaq.pl/wp-content/uploads/2019/05/przebudowa-sklepu-a-seo-infografika-SlawekGdak-bloggdaqpl1.png" alt="Przebudowa sklepu a seo infografika SlawekGdak blog.gdaq.pl"/></p><p>殴r贸d艂o <a href="https://www.blog.gdaq.pl" target="_blank">Blog.gdaq.pl</a></p>

lub te偶 skorzystaj bezpo艣rednio z linka do infografiki. W obu przypadkach, warunkiem jest pojawienie si臋 na stronie aktywnego linka do mojego bloga.

https://www.blog.gdaq.pl/wp-content/uploads/2019/05/przebudowa-sklepu-a-seo-infografika-SlawekGdak-bloggdaqpl1.png

Podsumowanie

Wszelkie zmiany na Twojej stronie musz膮 by膰 robione z g艂ow膮, konsultowane ze specjalistami, aby nie poprawi膰 jej pod jednym wzgl臋dem, a r贸wnocze艣nie zaszkodzi膰 pod trzema innymi.

Czasami tego typu zmiany s膮 konieczne. Nie mo偶na si臋 ich ba膰, ale trzeba trzyma膰 nad wszystkim piecz臋, aby niczego nie zepsu膰.

Po wdro偶eniu nowej wersji Twojej strony, przeskanuj j膮 jednym z wcze艣niej wspomnianych narz臋dzi i je艣li tylko widzisz jakie艣 b艂臋dy, to nie czekaj, a偶 dostaniesz o nich informacj臋 od Google Search Console, bo to mo偶e troch臋 potrwa膰. Reaguj od razu.

Je艣li Ty potrzebujesz pomocy w przebudowie, a p贸藕niej pozycjonowaniu strony, 艣mia艂o mo偶esz pisa膰 do mnie przez formularz w zak艂adce kontakt.

Podziel si臋 ze mn膮 w komentarzu swoimi do艣wiadczeniami z migracj膮 stron.

Ta lista powinna by膰 dla Ciebie obowi膮zkow膮 艣ci膮gawk膮 zawsze, podczas dokonywania wi臋kszych zmian na stronie 馃檪

Je艣li chcesz, abym to ja zaj膮艂 si臋 pozycjonowaniem Twojej strony, to zapisz si臋 teraz na bezp艂atn膮 konsultacj臋, lub wy艣lij e-mail, a powiem czy b臋d臋 Ci w stanie pom贸c.

Bezp艂atna konsultacjaNapisz e-mail

Ps. Udost臋pnij ten artyku艂 w socialmedia, je艣li uwa偶asz, 偶e m贸g艂by si臋 przyda膰 komu艣 z Twoich znajomych.

VN:F [1.9.22_1171]
Rating: 5.0/5 (8 votes cast)
Przebudowa sklepu, a pozycjonowanie, 5.0 out of 5 based on 8 ratings

o autorze

Slawomir Gdak

Od 2009 prowadzi owego seo bloga i dzieli si臋 swoj膮 wiedz膮 z zakresu seo.

Autor publikacji/produkt贸w z zakresu seo m.in.: znanych list katalog贸w i profili, ebook贸w, szkole艅, artyku艂贸w w miesi臋czniku SEMspecialist.
Go艣cinnie trener w Mie艣cie Szkole艅 oraz na Search Marketing Week.

6 komentarzy

napisz komentarz
  • Oj te SEO lepiej mu si臋 nie nara偶膮膰,
    na razie na mnie krzyczy, bo my pocz膮tkuj膮ce 馃檪
    Bardzo dobrze napisany artyku艂,
    bo jest zrozumia艂y nawet dla mnie 馃檪

  • Fajny artyku艂, wersj臋 testow膮 zabezpieczy艂bym has艂em bo stosowanie si臋 bot贸w do tag贸w noindex, nofollow le偶y w ich gestii – nie maj膮 oni obowi膮zku stosowania si臋 do tego. Dodatkowo nie chcemy aby trafili tam niepowo艂ane osoby.

  • Hej.

    Dzieki za ten artykul. Jest naprawde solidny i zawiera duzo solidnych informacji. Rozbawila mnie informacja i braku przekierowania 301 sklepu Saturn. Widac, ze taki blad kosztowal bardzo duzo! Szok!

    Dzieki jeszcze raz za to, ze dzielisz sie swoja wiedza.
    Pozdrawiam

Tw贸j adres email nie zostanie opublikowany. Pola, kt贸rych wype艂nienie jest wymagane, s膮 oznaczone symbolem *

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>

Wyra偶am zgod臋 na przetwarzanie danych osobowych przez firm臋 GDAQ.PL Multimedia S艂awomir Gdak. Zgoda mo偶e zosta膰 anulowana w dowolnym momencie. Szczeg贸艂owe informacje dotycz膮ce danych osobowych s膮 umieszczone na stronie polityki prywatno艣ci.

Wszelkie prawa zastrze偶one. Zabrania si臋 wykorzystywania jakichkolwiek tre艣ci bez zgody autora.

S艂awek Gdak Specjalista ds. seo
Je艣li potrzebujesz mojej pomocy, masz jakiekolwiek pytanie wype艂nij poni偶szy formularz.

Wyra偶am zgod臋 na przetwarzanie danych osobowych przez firm臋 GDAQ.PL Multimedia S艂awomir Gdak. Zgoda mo偶e zosta膰 anulowana w dowolnym momencie. Szczeg贸艂owe informacje dotycz膮ce danych osobowych s膮 umieszczone na stronie <a href="https://gdaq.pl/polityka-prywatnosci/" target="_blank">polityki prywatno艣ci</a>.